便利超商全家(5903)因受惠於霜淇淋推陳出新口味，Q1稅後純益2.06億元，年增89.5%;首季每股稅後純益0.92元，創下有史以來的新高。
全家(5903)一開始先追隨7-11的腳步推出霜淇淋，但不甘居於二線，主動領導市場新口味，情人節推出草莓口味，創造佳績後，有效帶動Q1的營收，現在又推出新日式抹茶口味，積極搶攻Q2與Q3的商機，並且順勢帶動鮮食銷售的成長，完全是一場成功的行銷策略。
全家(5903)表示，Q1業績成長主要來自既存店營收成長4%，鮮食.霜淇淋自有品牌等高毛利率產品銷售突出，帶動優良的績效表驗。
全家(5903)將採用新型態大型店，因為營業面積大，有助於帶動鮮食業績的成長。全家表示新型態店鋪在Q1已經達到1,543家，占總店數的50%，2014年將以67%的成長邁進。
在過往賣霜淇淋是很普通的食品交易，但是全家(5903)與7-11能夠在2013年冬天逆勢推出霜淇淋來挑戰消費者的口味，這就是有創意的行銷。而這一次全家(5903)更完全掌握新口味市場的走向，在情人節推出草莓口味的霜淇淋，代表愛意豐富的季節，在悶熱的夏天，推出日式抹茶口味，帶來消暑的感覺，這一切都是充滿有創意的想像，來貼切消費者的需求與生活。
當店家不斷的推出新創意來搶消費商機時，身為投資人的我們，是否也具有足的創意來挑選在我們生活週遭有前瞻性與活力的投資標的物呢?!一起共勉之。
(註:會計名詞解釋
稅後純益率＝本期淨利率＝（稅後純益／ 營業收入淨額）：
其用以衡量每一元的銷貨對稅後純益的貢獻，即銷貨利潤之高低。
評估原則：稅後純益率愈高愈好，愈高表示企業的真正的獲利愈大
淨利率(net-profit margin)
通常指的就是稅後淨利率(net after-tax profit margin)
亦稱純益率
也就是在某段時間內(通常為一年或一季)
公司的稅後淨利(net income after tax)
除以營收淨額(net revenues)
答案通常以百分率%表示
淨利率(純益率)代表公司最終的獲利能力
淨利率越高
表示獲利能力越強
(部分新聞資料來自於:103年5月14日經濟日報C6板，記者李至和/台北報導)
留言列表
